Fondée en 2019, la chaire TREND(S) est un espace de réflexion prospective réunissant entreprises, chercheurs, pouvoirs publics et citoyens autour d’une question centrale : quel rôle le commerce joue-t-il dans la société d’aujourd’hui et de demain ?

Co-construite avec ses partenaires-mécènes, la chaire développe un programme scientifique visant à :

• éclairer la création de valeur durable – économique, sociale et environnementale – du commerce, acteur clé de la cohésion territoriale et sociale ;
• analyser et accompagner la mise en œuvre de business models plus soutenables, notamment circulaires ;
• étudier les transformations organisationnelles, technologiques, humaines et culturelles nécessaires pour répondre aux profondes mutations du secteur.

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Direction scientifique

Isabelle Collin-Lachaud — Fondatrice et Directrice scientifique

Experte reconnue de la recherche sur le commerce depuis plus de 20 ans, Isabelle Collin-Lachaud, Professeure des Universités en sciences de gestion et du management à Toulouse School of Management - EPE Université Toulouse Capitole, a fondé la chaire TREND(S) en 2019.
En 2023, sa compétence a été reconnue par sa nomination par la ministre du Commerce comme l’une des deux universitaires personnalités qualifiées au Conseil National du Commerce.

Elle anime et coordonne aujourd’hui un réseau de plus de 35 chercheurs issus de plus de 15 institutions dans 4 pays, accompagnés d’ingénieurs de recherche, doctorants et post-doctorants.

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Une communauté scientifique ouverte et structurée

La chaire repose sur un réseau collaboratif de chercheurs en :

• marketing
• stratégie
• comportement organisationnel
• gestion des ressources humaines
• géographie
• comptabilité-contrôle
• sociologie

Chaque projet est défini en co-construction avec les partenaires-mécènes, permettant d’identifier les expertises les plus adaptées et d’élargir continuellement le réseau, en France, en Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Belgique…), et au-delà.

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Des activités depuis 6 ans

Accompagnement et livrables pour les partenaires

• Restitutions régulières des travaux (COPIL mensuels, ateliers dédiés, vidéos courtes, livres blancs…).
• Formats flexibles et sur mesure selon les besoins des enseignes partenaires.
• Approche directe, concrète et opérationnelle.

Production et valorisation scientifiques

• Publications dans les meilleures revues académiques internationales.
• Ouvrage collectif : Rêvolutions du commerce dans une société en transition.
• Nombreuses interventions dans les médias et collaborations institutionnelles.

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Liens vers des articles académiques : 

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- Resolving paradoxical tensions during business model innovation for sustainability in retailing: The role of the ecosystem

- Live streaming shopping as a new retail format: insights from a qualitative study of consumers and retailers

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Transmission et formation

Les chercheurs de TREND(S) enseignent dans des universités et grandes écoles, permettant une transfert immédiat des connaissances vers les étudiants.
Les partenaires bénéficient ainsi d’un vivier de jeunes talents formés aux enjeux du commerce de demain.

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Rejoindre la chaire / Devenir mécène

Rejoindre la chaire TREND(S), c’est bien plus qu’un soutien financier : c’est s’engager dans un partenariat stratégique au service du commerce de demain.

Pourquoi devenir partenaire ?

1. Accéder à une expertise de pointe

La chaire offre un accès privilégié à :

• des équipes de recherche dédiées,
• des experts reconnus en sciences de gestion, sociologie, technologie et durabilité,
• une capacité d’analyse indépendante, rigoureuse et prospective.

2. Co-construire des projets alignés sur vos enjeux

Les partenaires participent directement :

• au choix des thématiques,
• à la construction des protocoles,
• au suivi opérationnel des projets.

Cela garantit des résultats actionnables, utiles pour votre stratégie, vos équipes et vos opérations.

3. Anticiper les mutations du commerce

Les travaux de la chaire permettent de :

• comprendre les transitions en cours (écologiques, technologiques, organisationnelles),
• identifier les nouveaux modèles économiques,
• évaluer les effets sur les territoires, les ressources humaines, les consommateurs, les chaînes logistiques.

Un avantage fort dans un secteur en transformation accélérée.

4. Développer votre image et votre responsabilité sociétale

S’engager aux côtés de TREND(S), c’est :

• affirmer votre volonté d’inscrire le commerce dans une logique de durabilité et de cohésion sociale,
• renforcer votre marque employeur grâce à la proximité avec les étudiants et chercheurs,
• bénéficier d’une visibilité lors des événements publics, conférences et publications.

5. Soutenir l’innovation scientifique et la recherche de long terme

Le mécénat contribue à :

• financer des thèses et projets innovants,
• développer de nouvelles méthodes d’analyse,
• produire des connaissances utiles à l’ensemble du secteur.

Les partenaires sont ainsi associés à une démarche collective, structurante et tournée vers l’impact.

Pour plus d'informations, contacter : : isabelle.collin-lachaud@tsm-education.fr